Don Gil ist eine Marke, die Marken verkauft. Also eine Meta-Marke. Ein solches Gebilde hat einige Ähnlichkeit mit dem kulturellen Helden der Gegenwart, dem DJ. Auch dieser spielt Platten vieler Musiker, doch sein Name steht für eine Auswahl, eine Zusammenstellung. Ähnlich, wie der DJ Musiken zu einem neuen atmosphärischen Gesamtwerk verbindet, und ähnlich, wie der Kurator einer Ausstellung aus Kunstwerken sein eigenes Gesamtkunstwerk formiert, ist heute eine Marken-Marke nicht mehr bloß eine Ansammlung, ein sogenanntes Sortiment, sondern darüber hinaus eine Instanz der Artikulation von Kleidungskultur mit den Mitteln des Auswählens, Zusammenstellens und Präsentierens. Als eine sehr bewußte und aufmerksame DJ- oder auch Kurator-Instanz zeigt sich die Firma Don Gil, indem sie bedeutende und avantgardistische Architektenteams eingeladen hat, Männerhüllen architektonisch zu umhüllen.